Среди множества компаний с мировым именем, не так уж много тех, чей логотип стал бы таким же узнаваемым, как их продукция. Но есть бренды, чей символ не только легко запоминается, но и окружен множеством легенд. Одним из таких брендов является Apple. Этот гигант технологий не только стал одним из самых дорогих брендов в мире, но и приобрёл культовый статус благодаря своему логотипу — надкушенному яблоку. Но как родилась идея использовать именно этот образ?
От Ньютона до надкушенного яблока
Создатели Apple с самого начала стремились разработать логотип, который был бы не только легко узнаваемым, но и простым для воспроизведения. Примеры других успешных брендов, таких как курсивая надпись Coca-Cola, кольца Audi или звезда Mercedes-Benz, вдохновляли их на создание такого же значимого символа. Вначале они решили обыграть легенду о яблоке, которое упало на голову Исааку Ньютону, что привело его к открытию закона всемирного тяготения. Но первый логотип, изображавший Ньютона под яблоней, оказался слишком сложным и перегруженным деталями.
Поняв, что первоначальный вариант не соответствует их задумке, основатели Apple обратились за помощью к рекламному агентству Реджиса МакКенна. Арт-директор агентства Роб Янов решил упростить концепцию и сосредоточился на самом яблоке. Купив несколько яблок в ближайшем супермаркете, он начал эксперименты: разрезал их, выстраивал в ряды и пытался найти идеальный образ.
От идеи к легенде
Существует несколько версий, как Янов пришел к окончательному дизайну. По одной из них, он заметил, что надкушенное яблоко приобретает более реалистичный вид и перестаёт напоминать другие фрукты. Другая версия связывает идею с игрой слов: «byte» (байт, единица измерения данных) и «bite» (укус). Есть и более прозаичная версия: говорят, что Стив Джобс, долго наблюдавший за работой Янова, проголодался и надкусил одно из яблок, вдохновив рекламщика на окончательный дизайн. Впрочем, сам Янов эту историю никогда не подтверждал.
Яблоко, искушение и критика
Логотип с надкушенным яблоком был готов, но сразу вызвал противоречивые реакции. Один из священников, заметив этот символ, решил, что это намек на грехопадение Адама и Евы и даже заявил, что компания Apple «от Лукавого». Примечательно, что такие разглагольствования он произносил в трактире, что добавляет истории некоторую иронию.
Поначалу логотип был радужным, по настоянию Стива Джобса, который хотел символизировать открытость и разнообразие. Ходили слухи, что это было данью его прошлому в хиппи-сообществе или попыткой подчеркнуть, что компьютеры Apple могут работать с цветом, что было новшеством в те времена. Многих отговаривали от использования столь сложной расцветки из-за высокой стоимости печати, но Джобс настаивал. В результате логотип в радужных цветах просуществовал 22 года.
Время перемен
В 1998 году, когда Apple переживала непростые времена и нуждалась в кардинальных изменениях. Дизайнер Джонатан Айв предложил новые яркие корпуса для компьютеров. Чтобы логотип не терялся на фоне ярких цветов, компания перешла на монохромный вариант, который мы знаем сегодня. Так началась новая глава в истории Apple.
Foto: pixabay.com/ ajouretravel
