Современный ритуал ежедневного бритья кажется делом личным и давно устоявшимся. Однако вплоть до начала XX века большинство мужчин брились нерегулярно, часто — лишь по важным случаям или с приходом жары. Само понятие «ежедневного бритья» появилось благодаря сочетанию двух факторов: изобретению безопасной бритвы и потребностям армейской дисциплины.
До конца XIX века бритьё было делом непростым. Использовали опасные бритвы, требовавшие навыка и постоянной заточки. Процедура проводилась у цирюльников или дома с большой осторожностью. Всё изменилось в 1901 году, когда американец Кинг Кэмп Жиллетт запатентовал бритву с тонким сменным лезвием. Главная идея заключалась в том, что сам держатель — вечен, а лезвия — одноразовые. Это позволяло сделать процедуру безопаснее, проще и дешевле.
Однако до настоящей популярности было далеко. Бритва Жиллетта стала массовым продуктом только после 1917 года, когда правительство США включило её в военные наборы для солдат Первой мировой войны. Армия требовала, чтобы лица были чисто выбриты: это помогало плотно прилегать противогазам. За годы службы солдаты привыкают к новому образу и инструменту — а после возвращения домой продолжают использовать его в быту.
Жиллетт воспользовался моментом. Компания выпустила серию рекламных кампаний, убеждая, что ухоженное лицо — это не просто удобно, но и социально уместно: признак собранности, успеха, даже гражданской добропорядочности. В 1920–30-е годы бритва окончательно вошла в повседневную культуру.
Интересно, что в первые десятилетия производства компания продавала бритвенные станки почти бесплатно — основной доход приносили именно сменные лезвия. Эта модель (сначала прибор, потом расходники) позже стала прототипом для бизнес-стратегий в самых разных отраслях: от принтеров до кофемашин.
Foto: https://pixabay.com/ jackmac34
